商标品牌

什么是商标：

是商业主体在其提供的商品或者服务上使用的，能够将其商品或服务与其他市场主体提供的商品或服务区别开来的标志。经商标局核准注册的商标为注册商标，包括商品商标、服务商标和集体商标、证明商标；商标注册人享有商标专用权，受法律保护。

商标是由文字、图形、字母、数字、三维标志、颜色组合，或上述要素的组合，具有显著特征的标志，是现代经济的产物。经国家核准注册的商标为“注册商标”，受法律保护。我们通常所说的商标均为注册商标。

什么是品牌：

品牌是一种名称、术语、标记、符号和设计，或是它们的组合运用，其目的是借以辨认某个销售者或某销售者的产品或服务，并使之同竞争对手的产品和服务区分开来。

而商标是指按法定程序向商标注册机构提出申请，经审查，予以核准，并授予商标专用权的品牌或品牌中的一部分，商标受法律保护，任何人未经商标注册人许可，皆不得仿效或使用。可以看出，品牌的内涵更广一些。

商标和品牌的区别：

如果把品牌比作一个巨大的冰山，商标只是冰山露出水面的一小部分。商标是品牌的一个组成部分，它只是品牌的标志和名称，便于消费者记忆识别。品牌有着更丰厚的内涵，品牌不仅仅是一个标志和名称，更蕴含着生动的精神文化层面的内容，品牌体现着人的价值观，象征着人的身份，抒发着人的情怀。

区别一：商标是品牌的一部分

商标是品牌中的标志和名称部分，便于消费者识别。品牌的内涵远不止于此，品牌不仅仅是一个易于区分的名称和符号，更是一个综合的象征，需要赋予其形象、个性、生命。

区别二：商标属于法律范畴，品牌是市场概念

商标是法律概念，它强调对生产经营者合法权益的保护，主要表现在通过商标专用权的确立、续展、转让、争议仲裁等法律程序，保护商标所有者的合法权益，在与商标有关的利益受到侵犯的时候，可以通过法律手段来维护自己的权益。品牌是市场概念，主要包括品牌名称、品牌标志、商标和品牌角色四部分，它强调企业（生产经营者）与顾客之间关系的建立、维系与发展，引导顾客选购商品，并建立顾客品牌忠诚。

区别三：商标要注册审批，品牌则可自己决定

商标这里说的是注册商标，必须经过法定程序才能取得，在注册成功之前称之为商标，宣称有独占性权利是不当的。而品牌则不同，公司随便起一个名称，请人画个图案就可以是品牌，而且用不用和怎么用都不需要谁来批。

区别四：商标有国界限制，而品牌没有

在使用商标和使用品牌的时候，商标的使用有国界的限制，但是，对于品牌来说，它的使用范围是无国界的。世界每个国都有自己的商标法律，在一国注册的商标仅在该国范围内使用受法律的保护，超过国界就失去了该国保护的权利。

商标办理流程

商标办理流程主要包括准备阶段、提交申请、审核阶段、公示和注册成功四个主要步骤。

‌准备阶段‌

在准备阶段，首先需要设计商标，包括商标图案、中文和英文的名字。然后需要确定商标的使用范围，商标分为45个大类，每个大类下再分小类，需要确定注册商标的具体使用范围和产品名。接下来需要进行商标查询，确保商标没有被注册。可以通过‌国家工商总局的网站进行查询，如果发现商标已被注册，则需要更改商标后再提交。

‌提交申请‌

提交申请可以通过网上服务系统在线提交，也可以到国家知识产权局商标局委托的地方市场监管部门或知识产权部门设立的商标业务受理窗口办理，或者到国家知识产权局商标局商标注册大厅办理。申请人需要提交‌商标注册申请书，并缴纳相关费用。提交后，国家知识产权局会对申请件进行审查。

‌审核阶段‌

审核阶段包括形式审查和实质审查。形式审查主要是检查申请材料是否齐全、填写是否规范等。实质审查则是检查商标是否符合法律规定，是否有近似商标等问题。如果审核通过，则会进入公示期；如果被驳回，则需要重新提交或进行复审。

‌公示和注册成功‌

公示期为三个月，如果没有人提出异议，则商标注册成功。国家知识产权局会下发‌商标注册证，标志着商标注册完成。如果公示期内有人提出异议，则需要进行异议答辩，答辩通过后才能注册成功。

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